Wenn B2B Unternehmen wie aus Industrie oder Maschinenbau eine neue Website planen, entsteht ein komplexes Informationssystem, das Produkte, Varianten und Zielgruppen klar führen muss. Dieser Leitfaden zeigt, wie ein strukturiertes B2B Website Redesign sicher gelingt.
In vielen Fällen geht es nicht um fünf Unterseiten, sondern um ganze Informationslandschaften. Hier entscheidet nicht nur das Design über den Erfolg, sondern das technische Fundament, die Struktur des Contents und die Fähigkeit, komplexe Inhalte verständlich zu machen.
JUNG&BANSE begleitet genau solche Projekte seit Jahren. In Gesprächen zeigt sich immer wieder, dass Unternehmen dieselben Herausforderungen haben. Dieser Leitfaden beantwortet, wie ein B2B Redesign strukturiert und erfolgreich gelingt.
Warum komplexe B2B Websites besondere Anforderungen haben
Ein Maschinenhersteller oder Werkzeugproduzent hat selten lineare Strukturen. Produkte bestehen aus Varianten, Einsatzbereichen, technischen Werten und oft mehreren Zielgruppen mit unterschiedlichen Bedürfnissen.
Entscheider wollen verstehen, wie eine Lösung funktioniert. Einkäufer wollen Leistungsdaten. Ingenieure wollen technische Details. Vertriebsmitarbeiter wollen verständliche Produktargumente. Eine starke B2B Website vereint all diese Ebenen in einer klaren Struktur.
Typische Herausforderungen:
viele Produkte mit Varianten
parallele Zielgruppen mit unterschiedlichen Informationsbedürfnissen
komplexe Prozesse, die einfach dargestellt werden müssen
globales Unternehmen mit mehreren Sprachen
mehrere Standorte und Geschäftseinheiten
interne Silos, die unterschiedliche Inhalte liefern
unterschiedliche Redakteure mit unterschiedlichen Qualitätsstandards
Eine erfolgreiche Website kann diese Komplexität nur durch ein solides System bewältigen.
Der richtige Start: Analyse und Struktur statt Design
Viele Redesign Projekte scheitern, weil Unternehmen zu schnell ins Design springen. Bevor ein Pixel bewegt wird, braucht es ein strukturiertes Fundament.
Die wichtigsten ersten Schritte:
Analyse der bestehenden Inhalte
Identifikation relevanter Zielgruppen
Klärung der Rollen des Systems
Definition der Contenttypen
Erstellung einer klaren Informationsarchitektur
Priorisierung der wichtigsten Use Cases
Technische Anforderungen (Schnittstellen, Daten, Sprachen, Redakteure)
Jedes Projekt sollte mit einem klaren Verständnis dafür beginnen, wie das Unternehmen funktioniert und wie der Nutzer später durch die Seite geführt werden soll. Erst danach entsteht die Umsetzung.
Umsetzungsintelligenz: Der systematische Ansatz für komplexe Websites
Umsetzungsintelligenz ist der zentrale Erfolgsfaktor in großen B2B Projekten. Sie beschreibt den methodischen Aufbau einer Website, der dafür sorgt, dass sie auch bei hoher Komplexität logisch, pflegbar und skalierbar bleibt.
Wir betrachten eine Website wie ein technisches System, nicht wie ein Designobjekt.
Das bedeutet:
klare Contenttypen statt lose angelegter Seiten
Templates statt Einzelseiten
wiederverwendbare Module statt individueller Elemente
globale Regeln statt unkontrollierter Ausnahmen
transparente Rollen und Rechte statt Wildwuchs
Durch diesen systematischen Ansatz verhindern wir, dass eine Website nach dem Launch wieder unkontrolliert wächst und ihre Struktur verliert.
Du planst ein Website Redesign und suchst ein Team, das Komplexität versteht?
Lass uns über dein B2B Projekt sprechen und herausfinden, wie wir es sauber, skalierbar und zukunftssicher aufbauen können.
Dynamische Templates: Das Rückgrat einer professionellen B2B Website
Für Unternehmen mit vielen Produkten oder Leistungen sind dynamische Templates unverzichtbar. Sie definieren, wie bestimmte Seitentypen oder Elemente aufgebaut sind.
Mögliche Einsatzbereiche sind Produktseiten, Varianten, Case Studies, Serviceseiten oder wiederkehrende Elemente.
Vorteile:
einheitliches und hochwertiges Erscheinungsbild
schnelle Contentpflege
weniger Fehler und weniger manuelle Nacharbeit
perfekte Skalierbarkeit bei neuen Produkten oder Märkten
Für B2B Unternehmen bedeutet das: das System wächst mit, ohne zu fragmentieren.
Global Styles: Ein Designsystem für viele Seiten und Teams
Große B2B Websites werden oft von mehreren Personen gepflegt. Ohne klare Regeln kommt es schnell zu optischen Brüchen. Global Styles lösen dieses Problem.
Global Styles definieren:
Farben
Typografie
Abstände
Komponenten
Layoutprinzipien
Dadurch entsteht ein konsistentes Design, das unabhängig vom Redakteur korrekt ausgespielt wird.
Zudem lassen sich spätere Modernisierungen am gesamten System mit minimalem Aufwand durchführen.
Multisite Architekturen: Ideal für internationale und dezentrale Strukturen
Viele Industrieunternehmen arbeiten international oder besitzen mehrere Standorte, Tochtermarken oder Geschäftsbereiche. Hier wird eine Multisite Architektur zu einem strategischen Vorteil.
Mögliche Einsatzbereiche sind Länder oder Sprachversionen, mehrere Marken innerhalb eines Konzerns, getrennte Geschäftsbereiche oder unterschiedliche Zielgruppenplattformen.
Vorteile:
zentrale Steuerung
einheitliches Designsystem
geteilte Templates
lokale Freiheiten, ohne das Gesamtsystem zu gefährden
geringerer Pflegeaufwand
Viele Industrieunternehmen arbeiten international oder besitzen mehrere Standorte, Tochtermarken oder Geschäftsbereiche. Ohne gemeinsame Struktur führt das schnell zu Chaos und unnötigem Aufwand. Ein typisches Beispiel wäre ein Unternehmen mit 15 lokalen Standorten, das 15 einzelne Websites pflegt. Jede Änderung muss mehrfach vorgenommen werden, Designs driften auseinander und Inhalte bleiben inkonsistent. Eine zentrale Multisite Architektur löst genau dieses Problem, da sie alle Standorte verbindet, global gesteuert werden kann und trotzdem lokale Anpassungen ermöglicht.
Contentarchitektur: Die wichtigste Basis für Nutzer und Redakteure
Content ist das zentrale Element jeder B2B Website. Doch gerade bei technischen Unternehmen wird Content oft unsystematisch angelegt.
Eine gute Contentarchitektur definiert:
welche Contenttypen es gibt
welche Beziehung die Inhalte zueinander haben
wie Nutzer durch Inhalte geführt werden
welche Informationen pro Seite notwendig sind
wie Produktlogik und Vertriebslogik zusammenpassen
Beispiel einer Customer Journey:
Produkt → Varianten → Anwendung → Case Study → Download → Kontakt
Es braucht eine Logik, die den Nutzer vom technischen Verständnis bis zur Kontaktaufnahme leitet.
Typische Stolpersteine im Redesign
In der Industrie sehen wir wiederkehrende Fehler, die Projekte unnötig verteuern oder verzögern.
Worauf du achten solltest:
Redesign ohne klare Zielgruppenlogik
fehlende Strukturierung von Contenttypen
individuelle Sonderseiten ohne Template
parallele Pflege von Alt und Neu
unklare Rollen zwischen Marketing, Technik und Vertrieb
fehlende Priorisierung bei großen Datenmengen
Designentscheidungen ohne technisches Fundament
Je früher diese Hindernisse erkannt werden, desto stabiler wird das Projekt.
Wie ein sauberes B2B Redesign abläuft
Analyse
Struktur, Produkte, Zielgruppen und technische Anforderungen verstehen.Architektur
Informationsarchitektur, Contenttypen, Template Logiken und Designsystem entwickeln.Design
Auf Basis des Systems gestalten. Keine ästhetischen Experimente, sondern fundierte Entscheidungen.Technische Umsetzung
Dynamische Templates, Global Styles, Module und bei Bedarf eine Multisite.Content
Inhalte sauber und konsistent erarbeiten oder in die neue Website überführen.Schulung
Teams unabhängig machen und befähigen, das System selbstständig weiterzuführen.Go-Live & Betreuung
Updates, Qualitätssicherung und nachhaltige Betreuung.
Vertraue dem Prozess
Das Ergebnis ist eine Website, die langfristig funktioniert und jederzeit wachsen kann.
FAQ zu komplexen B2B Redesigns
Ein klares System aus Templates, globalen Regeln, Contenttypen und einer konsistenten Architektur. Design entsteht erst auf dieser Basis. Wenn es auch eine Überarbeitung des Brand Designs braucht, dann sollte diese im Vorfeld gemacht werden. In unserem Rebranding Guide erfährst du, wie du deine Marke erfolgreich modernisierst.
Das hängt von Umfang, Sprachen, Contentmenge und interner Organisation ab. Entscheidend ist nicht die Geschwindigkeit, sondern die Struktur. In der Regel dauert es aber zwischen 6 bis 12 Monaten oder länger.
Sie sorgen für einheitliche Darstellung, reduzieren Pflegeaufwand und verhindern, dass die Website nach dem Relaunch wieder unübersichtlich wird.
Bei mehreren Marken, Ländern oder Produktwelten. Eine Multisite schafft Ordnung, spart Zeit und hält das Design konsistent.
Möchtest du dein B2B Webprojekt auf die nächste Stufe bringen?
Vereinbare ein kurzes Kennenlernen und wir zeigen dir, wie ein skalierbares Website Fundament entsteht.
Fazit
Ein Website Redesign im B2B Umfeld ist ein komplexes Projekt, das nur mit Struktur, Systemen und einem klaren technischen Fundament gelingt. Mit Umsetzungsintelligenz, dynamischen Templates, Global Styles und einer konsistenten Contentarchitektur entsteht ein System, das nicht nur heute funktioniert, sondern auch die kommenden Jahre problemlos mitwächst. JUNG&BANSE hat sich genau auf diese Art von Projekten spezialisiert. Wir bauen Websites, die nicht nur gut aussehen, sondern vor allem eins können: Komplexität beherrschbar machen.
Wenn du mit deinem Team gerade vor einem B2B Relaunch stehst, dann lass uns gemeinsam prüfen, wo wir dich dabei unterstützen können.
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