Porsche mit neuer Markenkommunikation

Porsche verändert Markenkommunikation – In der neusten Kampagne für den vollelektrischen Porsche Taycan steht nicht mehr der Sportwagen im Mittelpunkt, sondern der Mensch. Menschen sollen erzählen, was sie im Leben antreibt. Der Porsche Taycan soll wahrgenommen werden als Sportwagen mit Seele. Emotionen ersetzen die Inszenierung als Statussymbol.

Die Kampagne verzichtet weitestgehend auf markantes Porsche-Branding. Lediglich zu Beginn eines jeden Kurzfilms befindet sich ein Zitat von Ferdinand Porsche und die letzten 2 Sekunden des Abspanns geben mit “PRESENTED BY Porsche” einen Hinweis auf den Autobauer. Dadurch kann der Content besser für sich selbst sprechen und die Bedürfnisse der Zielgruppe besser bedienen.

„The Soul Within“ – So heißt die neue Kampagne für den Porsche Taycan.

Veränderung der jungen Zielgruppe

Die Veränderungen in der Markenkommunikation von Porsche basieren auf dem veränderten Wertempfinden der jungen Zielgruppe. Ein Auto hat nicht mehr den Stellenwert, welchen es früher genossen hat.

An die Stelle der früheren Statussymbole rücken Personen, die durch ihr Leben inspirieren. Personen, die mit eigenem Antrieb etwas erschaffen haben wie Modedesigner, Musiker oder bekannte Unternehmerpersönlichkeiten.

Porsche kommuniziert durch die neue Ausrichtung mit der Zielgruppe auf Augenhöhe und spielt mit genau jenen Personengruppen, welche eine hohe Anziehungskraft haben.

Statussymbole < Menschen

Inhalte von heute müssen immer mehr den Bedürfnissen der Zielkundschaft entsprechen. Hierbei rücken häufig distanziert wirkende Statussymbole in den Hintergrund und gut ausgestaltete Erlebnisse in den Vordergrund. So hat es auch Porsche für sich erkannt und in der neuen Kampagne umgesetzt.

 

„Nicht die Technik macht Geschichte, sondern die Menschen, die sie erfunden haben.“

– Ferdinand Porsche

 

Das Beispiel Porsche verdeutlicht einige Trends, die sich in der Vergangenheit bereits angedeutet haben. Der Wert von Statussymbolen für die junge Zielgruppe hat sich verschoben. Somit verändert sich auch der Weg, wie man diese Zielgruppe in der Markenkommunikation abholen muss. Unsere Thesen für die Zukunft der Markenkommunikation finden Sie unterhalb zusammengefasst.

 

Drei Thesen über die Markenkommunikation der Zukunft

  1. Der Mensch wird in der Markenkommunikation immer mehr an Bedeutung gewinnen
  2. Die richtigen Emotionen sind die Basis zum Aufbau einer Bindung mit der Zielgruppe
  3. Inhalte mit reduzierter Inszenierung der eigenen Marke wirken authentischer auf den Konsumenten

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Literaturverzeichnis:
¹ Verlag Werben & Verkaufen GmbH, „Porsche-Werbung ganz ohne Porsche“ vom 05.08.2020